이 책이 처음 나온 지 11년이 넘었고 제4판을 내게 되어 여간 기쁜 마음이 아니다. 저자로서 대단한 특권이라 생각하며 동시에 무거운 책임감도 느낀다.

산업조직론은 기업의 전략적 행동, 기업 간 상호작용, 규제와 경쟁정책을 연구하는 경제학의 한 분야이다. 교육자뿐만 아니라 학생, 기업의 전략 담당자, 정부정책 입안자와 연구자들에게 매력적인 분야이다. 기업 행동에 대한 현실적인 분석과 견고한 이론 체계를 제공하기 때문이다. 학술적인 면에서 흥미도를 고조시키며, 기업 전략을 설계하는데도 유용성이 상당할 것이다. 경제적 규제를 어느 지점에 적용할 것인지, 아니면 어떤 경쟁 정책을 도입할 것인지 등에 대해서도 산업조직론에 대한 이해가 요구된다.

전통적 산업(예, 라면 산업, 자동차 산업 등)에서 기업들의 전략적 행동은 약탈 전략, 진입저지 전략, 제품 브랜드 증식(product proliferation), 묶음판매(끼워팔기), 가격차별, 제품 차별화, 수직 배제, 그리고 혁신 등 다양하다. 첨단 기업, 이커머스, IT와 스마트폰 중심의 신사업 기업들은 대표적으로 플랫폼기업의 행동을 전략화 한다. 물론 플랫폼기업도 전통적 산업에서의 전략적 행동을 구사한다. 기업의 전략적 행동이 기업 이윤뿐만 아니라 소비자잉여와 사회후생에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보는 것은 산업조직론의 주요한 과제이다.

제4판을 개정하면서 중복적이거나 난해한 내용은 삭제했다. 불분명한 설명은 조금 더 간명하고 쉬운 말로 고쳐보려고 노력했다. 제17장 제목인 양면시장을 ‘양면시장과 플랫폼기업’으로 변경했다. 현실적으로 중요성을 발휘하는 플랫폼기업을 부각시키기 위해서이다. 우리나라에서 창업한 플랫폼기업을 추가로 소개하였다. 이와 더불어 망중립성을 간략히 소개하였다.

제1부 산업조직론과 기업이론

제1장 본서의 개관

제2장 기업이론

제2부 시장구조 기초이론과 게임이론

제3장 완전경쟁시장

제4장 독점시장이론

제5장 독점기업과 제품 공간

제6장 가격차별

제7장 게임이론

제8장 과점시장

제9장 제품 차별화와 과점시장

제10장 시장구조, 산업집중, 성과

제3부 기업 전략

제11장 전략적 행동: 진입저지 전략

제12장 약탈 전략과 협조 전략

제13장 기업결합

제14장 묶음판매

제4부 기술혁신과 광고

제15장 연구개발과 기술혁신

제16장 망외부성, 호환성, 표준화

제17장 양면시장과 플랫폼기업

제18장 광고이론

제5부 국제 산업조직론, 규제이론과 경쟁정책

제19장 산업조직과 국제무역

제20장 규제이론

제21장 경쟁정책

경희대학교 신문방송학과 졸업

미국 Iowa State University 경제학 학사, 석사, 박사

전 경희대학교 경제학과 학과장, 정경대학장, 교무처장

전 한국산업조직학회 이사, 『경제학연구』 편집위원 등

전 경희대학교 경제학과 교수; 현재 명예교수

▫저서

『우리나라의 이동전화 서비스 시장』, 2004, 경희대학교 출판국. 외 다수

▫논문

“Customer Poaching in Vertical Differentiation,” 2001, Korean Economic Review, Vol. 17, No. 2, pp. 361-375.

“양면시장에서 비용 정보 공유 효과,” (공저자 이금노) 2015, 『산업조직연구』, 제23집, 제4호, pp. 1-32. 외 다수.

▫수상

2015 春堂 학술상 수상 (공동수상 이금노), 2016년 2월, 한국산업조직학회.